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Preisgestaltung - Positionierung

Den richtigen Preis für die eigenen Produkte zu finden, ist oft schwierig. Einige Überlegungen zur Positionierung Deiner Produkte können helfen, den Prozess zu erleichtern.

Indem Du den Preis für Dein Produkt festlegst, lieferst Du bereits wichtige Informationen über die Positionierung Deines Produktes. Das sollte Dir bewusst sein, wenn Du Deine Produktpreise bestimmst. Bei der Gestaltung des Preises spielt nicht nur Qualität eine Rolle, sondern auch Deine Zielgruppe und das empfundene Preis-/Leistungsverhältnis.

Bereits beim ersten Blick auf den Preis macht sich der Käufer ein Bild von der Qualität deines Produktes und ob er von dem Preis angesprochen wird oder nicht. Deshalb solltest Du Dir genau überlegen, in welche Preisklasse Du Deine Artikel einordnen willst und inwieweit Du dieser Kategorie auch gerecht wirst. Sollte die Qualität Deines Produktes nicht den Vorstellungen Deines Käufers entsprechen, könnte er enttäuscht werden und eventuell nicht wieder bei Dir einkaufen.

Andererseits kann ein etwas höherer Preis auch verkaufsfördernd sein, nämlich dann, wenn der Stil, die verwendeten Materialien, Qualität, etc. eher eine preislich höhere Zielgruppe ansprechen.

Generell gilt: Je höher der Preis eines Produktes, um so mehr muss das Umfeld des Produktes auch stimmen , sprich Produktbilder, -beschreibung, Shoppräsentation, etc. Ein mittelwertiges oder gar schlechtes Produktbild verträgt sich nicht mit hohen Preisen.

Kommentare:
sovielschoen

... und man sollte dem käufer vielleicht ein klitzekleines impressum gönnen? :)

sovielschoen 13.10.2008 18:17

elfenwind

Ich glaube kaum, daß sich hier so zahlungswillige Kunden herverirren (die dann auch DIESEN Preis zahlen möchten).
Diese Zielgruppe wird dann eher von den bunten Bildchen und den Amigurumis auf der Startseite abgeschreckt :-( (@viola Impressum brauch ma nimmer in diesen Kreisen.. man kennt sich ;-))

Umd generell gilt immer: das Gesamtbild muß stimmen- und die Plattform alleine gibt den Rahmen vor; wenn das allerdings nur ein billiger Wechselrahmen aus Plastik ist, macht es keinen Sinn teure Schätze darin zu verpacken, oder?

elfenwind 13.10.2008 21:53

leni-design

ich biete meine artikel zu einem preis an, der angemessen ist. lieber etwas günstiger, als zu teuer ist meine devise. es macht einfach freude, ein paar schnäppchen zu machen. das ist auch meine devise im internet: schöne schnäppchen finden, die dazu noch günstig sind. so macht das einkaufen freude und man kann sich zwischendurch mal was nettes gönnen ;)

liebe grüße an alle

eure leni
leni-design

leni-design 14.10.2008 16:55

Isikrams

Ich biete meine Produkte auch recht preiswert an, manchmal glaube ich, zu preiswert: so die Balance zwischen noch-Schnäppchen und Unikat zu finden, ist nicht leicht. Was nix kost-ist nix, man muß sich auch was gönnen...?..
LG
Isolde

Isikrams 14.10.2008 21:43

Schmucklust

Danke fuer die Beruhigung, dass alle sich mit der Preisgestaltungsfrage rumschlagen. Wenn ich meine Arbeitszeit rechne (nur Herstellung des Schmucks - nicht mal fotografieren, einstellen, beschreiben etc) dann lohnt sich der Aufwand garnicht. Auf der anderen Seite kann man von den Kaeufern ja auch keine Wunder erwarten, insbesondere, da sie nach Foto kaufen und nicht anfassen/anprobieren koennen. Hat jemand Erfahrung mit kritischen Preisschwellen?

Schmucklust 15.10.2008 13:31

anice

Scheint ja ein allgemeines Problem zu sein. Ich bin aber der Meinung, Qualität hat seinen Preis und niemand sollte (sich) unter Wert verkaufen.Wenn man Materialkosten und einen angemessenen Stundenlohn kalkuliert müsste man doch den reellen Preis einigermaßen bestimmen können.

anice 27.10.2008 19:31

tuma

Ich orientiere mich auch im Ausland (USA und unsere europäischen Nachbarländer). Ergebnis: Deutschland ist das Land der Schnäppchenjäger.
Dagegen ist ja nicht unbedingt was zu sagen, aber Geiz ist nun mal nicht geil, wenn man einmal darüber nachdenkt, auf wessen Kosten wir die Materialien so billig bekommen, dass wir z. B. unseren Schmuck zu Schnäppchenpreisen anbieten können.
China produziert mittlerweile 90% der Steine, Perlen und des Zubehörs, das wir hier zu kaufen bekommen und das unter teilweise verheerenden Bedingungen für die Arbeiter, Anwohner und Umwelt (99% der Steine werden „behandelt“: mit Säuren, Hitze, Strahlen). Das Militärregime in Burma füllt sich die Taschen durch den Edelsteinhandel mit China und in Indien müssen Kinder, Leibeigene und die Umwelt herhalten, damit wir billig einkaufen können.
Ich bin der Ansicht, dass wir Verbraucher wieder lernen müssen, ein realistisches Preis - Leistungsverhältnis zu akzeptieren. Dazu gehört auch, dass ich mit meiner Arbeitskraft nicht mit ostasiatischen Arbeitern konkurriere. Und sollte handgearbeiteter Schmuck nicht auch einen gewissen Wert haben und darstellen?

tuma 20.11.2008 22:31

Motte007

bravo tuma! super beitrag. für meinen silberschmuck verwende ich "teure" steine, d.h. nix china etc. - eben aus og. "tuma"-gründen. und deshalb hab ich hier auch noch fast keine steinschmuckstücke angeboten... wer was wirklich haben will und handarbeit wertschätzen kann, der wird auch kaufen... und wer nicht, eben nicht... so. das wars. ciao

Motte007 24.11.2008 15:33

Think_Pink

Ich finde nicht, dass man sich für eine Zielgruppe entscheiden muss. Von Schnäppchen über Mittelwert bis hin zu etwas gehobeneren (wenn gerechtfertigt) Preisen finde ich schön, so hat man für jeden etwas in seinem Shop. Allerdings sollten die Schnäppchen nicht minderer Qualität sein. Außerdem bin ich der Meinung, dass man seine Produkte nicht zu günstig anbieten sollte, auch wenn es viele Schnäppchenjäger im Netz gibt. Manchmal sollte man schon einen angemessenen Stundenlohn mit einkalkulieren und wenn der Kunde das zu schätzen weiß, wieviel Arbeit in einem Artikel steckt, dann wird er dies auch würdigen und kaufen.

Think_Pink 29.11.2008 21:56

alte-polterei

Es gab mal eine Künstlerin an der Bergstraße sie war in der Malerei tätig.
Sie schuf ein Bild nach dem anderen aber keiner oder nur wenige Leute
Interessierten sich dafür.
Irgendwann überlegte Sie nach Amerika zu verkaufen und siehe da,die Amis
Kauften Ihre Kunst ab.
Sie ging dann auch nach Amerika und Lebt dort.
Und der Witz ist- der Deutsche Michel Kauft jetzt auch die Bilder die aus Amerika kommen
und eigentlich von einer Deutschen Künstlerin geschaffen werden.
Fazit; alles was aus dem Amiland kommt ist gut und das will der Deutsche Michel.
Ein Künstler hier um die Ecke ist hier in unserer Gesellschaft verpönt und wird nur in den wenigsten Fällen von den Leuten anerkannt.
Meist heißt es > und wieder einer oder eine die sich Selbstverwirklichen will.
Was aber für eine Arbeit hinter jedem Kunstwerk ist weiß oder will keiner wissen.
Egal Hauptsache es kommt vom Amiland .
Also Ihr lieben Künstler und freunde der Kunstschaffenden sucht euch ein Bekannten
in Amerika > schickt dem dann eure Kunst > und der stellt diese dann in die Auktionsplattformen ein und schon sagt der Michel,jetzt habe ich was aus Amerika.!
Das gilt auch für mich.

alte-polterei 01.12.2008 19:37

DanielasKreativeWerkstatt

Ich finde es auch sehr schwer, angemessene Preise für meine Artikel zu finden. Ist man zu billig oder zu teuer? Da ich leider noch keine Artikel aus meinem Shop bei DaWanda verkauft habe, mache ich mir so meine Gedanken. Ich habe aber leider auch schon die Erfahrung gemacht, dass nur geschaut wird, um die Ideen abzukupfern.
Zu tumas Beitrag: Wenn ich neue Dinge fertige, schaue ich auch nicht auf den Preis für die einzelnen Teile. Dies sind viele Sachen aus Fachgeschäften, die auch ihre festen Preise haben und da sind keine Schnäppchen aus Fernost dabei. Leider kann man dies dann aber nicht 1:1 im eigenen Preis umsetzen. Da passt doch irgendetwas nicht zusammen.
Tschüss und allen noch ein frohes Neues Jahr 2009. Vielleicht kommt bei uns jetzt der Aufschwung?!

DanielasKreativeWerkstatt 01.01.2009 11:39

Muazzez

Seien wir alle doch mal ganz ehrlich, hier wird bei weitem nicht der Preis erzielt, der auch tatsächlich in den allermeisten Fällen schon allein an Arbeitszeitkosten drinsteckt!

Muazzez 05.01.2009 06:45

Holzimpressionen

da geb ich dir recht.
Ich habe Jahrelang meine Preise nach Gefühl gemacht und überlegt ob ich es für diesen Preis kaufen würde.Am Jahresende hab ich dann frustriert festgestellt, dass ich nicht mal die Kosten raushatte.
Mittlerweile rechne ich mir ganz genau die Materialkosten aus und gönne mir auch einen kleinen Stundenlohn und siehe da es klappt.
Ich habe schon ein paar größere Aufträge gehabt und die wollten natürlich einen Kostenvoranschlag haben.Ich hab dann ca.den Materialwert ermittelt und meinen Stundensatz genannt. Es hat wunderbar geklappt.
Ich finde man sollte sich nicht unter Wert verkaufen (zumindestens nicht völlig unter Wert)

Holzimpressionen 13.01.2009 15:06

arianelulu

Kleiner Komentar zum Denkanstoss der "alte-polterei". Die Erfahrung die du beschreibst kann ich nur unterstreichen. Aber auch Franzosen und Amerikaner finden Kunst und Design aus dem Ausland viel geiler. Ich arbeite schon einige Jahre im Texildesign (bin Deutsche, lebe in Paris). Bei den Franzosen werden wir für unsere deutsche Qualität gelobt, in Amerika ist es deutsche Quaität und französischer Chic. Unsere Besten Kunden sind deutsche Textilhäuser die nach Paris auf die Messe kommen und sich freuen was originelles aus Frankreich nach Hause zu bringen und dabei ein nettes deutsches Schwätzchen halten können...
Fazit: weltweit anbieten! Gerade bei DaWanda gibt es die Mögllichkeit auf drei Sprachen und in drei Ländern zu verkaufen, man muss sich nur mal hinter ein Vokabelbuch klemmen!

Allgemein bin ich der Meinung sollte man sich nie unter Wert vekaufen. Als freiberufliche Textilgrafikerin habe ich ein festes Tageshonorar. Wenn ich für meine eigene Kollektion arbeite so nehme ich dieses Honorar als Basis. Für mich ist es eine Frage des Selbstwertgefühls. Auch wenn es Spass macht, wer möchte denn umsonst arbeiten?

arianelulu 22.01.2009 09:39

Herzblut

Vielen Dank an meine "Vorschreiber". Das Thema Preisgestaltung ist auch für mich das Schwierigste an der ganzen Sache. Auf jeden Fall ist der Tenor wohl, keine Preise nach Gefühl zu machen, sondern realistisch zu kalkulieren. Das werde ich ab sofort auch tun. Es sind nun mal Unikate, die in Handarbeit gefertig werden. Das hat nun mal seinen Preis. Außerdem lege auch ich wert auf qulitativ hochwertige Materialien und beziehe Stoffe etc bei Händlern meines Vertrauens. Vielen Dank für die vielen hilfreichen Beiträge!

Herzblut 17.03.2009 07:46

annakaeser

Hallo zusammen!
Ich habe große Probleme in meinem Shop Kategorien einzurichten und dort die Produkte abzulegen. Ich bin der Anweisung gefolgt, aber es hat nicht funktioniert:-(

annakaeser 19.03.2009 17:02

Melinda08

Hallo und Guten Abend!
Auch ich quäle mich schon seit 2 tagen mit den Kategorien rum, geht einfach nicht. Kann jemand helfen?

Melinda08 08.04.2009 20:31

SusanneHagemann

Ich bin selbständig, also selbst und ständig
am Malouchen, da will und muß man davon leben!
Wenn es nichts kostet ist es auch nichts!
Einfach mal die Plattform zusätzlich zu vielen anderen Vermarktungsmöglichkeiten testen.

SusanneHagemann 16.04.2009 22:28

Abeja

Die Preise.........tja das ist so eine Sache.

Abeja 17.04.2009 11:38

BBags

Ich finde, wir sind es uns auf einer solchen Plattform gegenseitig schuldig, keine Dumpingpreise und unsere Arbeit unter Wert anzubieten.
Ich finde leider das Angebot heir manchmal zu breitgefächert, da sind sicher viele verwirrt, warums bei der einen was für 1.50 gibt und bei andren 299...

gebt nicht auf und glaubt an eure idee!

BBags 30.04.2009 20:49

happy_spring

Ich finde auch Dumpingpreise sollten es nicht sein! Aber eine gesunde Mischung wäre perfekt. Handarbeit, Unikate, Kreativität sind eigentlich unbezahlbar - so muss jeder selber entscheiden, wie er mit den Preisen hantiert. Jeder muss selbst abwägen wie er seine Arbeiten verkaufen kann und verkauft. Auf jedenfall macht es Spass und ich finde daWanda ist eine wunderschöne Plattform mit so vielen tollen kreativen Menschen!!!
Lasst uns unsere kreativen Ideen in die Welt schicken und sie etwas liebevoller dadurch machen!!!!

happy_spring 07.05.2009 11:41

lederstruempfchen

Leider hat sich diese "Geiz-ist-geil"-Mentalität in den Köpfen der Menschen so manifestiert. Alles muß billig sein, weil wir alles haben wollen und dazu in Massen. Wie schrecklich.
Handgearbeitete Dinge sind wertvoll und den Wert sollten wir auch einfordern. Gerade bei Dawanda.
Die Menschen verlernen ja sonst auch immer mehr, Werte zu erkennen.

lederstruempfchen 12.05.2009 19:58

Kasatunikate

Hallo,

Ich denke wie so viele hier, Qualität hat sein Preis dazu noch unterscheiden vom Unikat und von "Massenware" dies ist ebenfalls noch ein Himmelweiter Unterschied.

Unikate sind teuer, leider ist es hier nicht angekommen, viele Kunden stöbern hier nur anstatt gezielt und wirklich zu kaufen.

Gruß

Kasatunikate 04.06.2009 14:45

Schmuckmal

Ich glaube, die sich hier tummelnden Kunden wissen ganz genau, das es sich nicht um Massenware sondern um selbsthergestelltes Design/Kunst handelt.

Sie wollen nicht die Tchibo/Bijoux-Ware sondern echte Kunst/Handarbeit. Sie wissen somit auch, das man deshalb hier nicht alles für 9,90 EUR bekommt.

Gruß

Schmuckmal 19.06.2009 00:37

Edelline

Ich biete eine sehr gute Qualität. Ich weiß aber auch,daß das Geld zur Zeit nicht so locker sitzt.
Darum möchte ich die Preise so gestallten,daß sich fast jeder ein tolles,seltenes Teil leisten kann ohne hinterher hungern zu müssen.
Ich habe hauptsächlich Spaß an meiner Arbeit und will damit nicht reich werden.Das schönste ist,wenn es anderen gefällt und der Preis noch dazu.
Gruß

Edelline 05.07.2009 15:34

Pirelli-24

Ja Edeline, ich stimme Dir voll zu.
Ich leb seit Jahren meine "Näh-Wut" aus. Meine letzte Arbeit hat ca. 15 Stunden gebraucht - noch Fotos und einstellen.. und der Preis liegt bei 30 Euro. (+Material) Naja - es macht Spass!
Schade, dass die Sachen nicht angefasst werden können, dann hätte ich wohl auch schon was verkauft. Bin neu hier.
Grüsse

Pirelli-24 21.09.2009 01:16

soapopera

Ich habe DaWanda schon vor langer Zeit kennengelernt und bin begeistert! Nur habe ich als Studentin dann vor den Preisen zurückgeschreckt. Es gibt sooo viele Dinge die ich echt klasse finde und wo ich auch glaube das gute Rohstoffe und viel Mühe drin stecken, aber Studiengebühren nunmal vorgehen :-(
Ich selbst berechne deshalb quasi nur den Materialwert, eben weil ich riesen Freude an der Fertigung habe.
Viele Grüße

soapopera 25.09.2009 22:53

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